如果城市有花语，那么张家界的大概是：

韩国人死之前一定要去一次的地方。

全国文旅内卷赛事愈演愈烈，但就在00后运营们疯狂整活，试图用“题海战术”出圈时，宣传鬼才张家界早已另辟蹊径——

稳稳从“韩国大孝子”那里接住了泼天富贵。

“看似不争不抢，但其实已轻轻拿捏了韩国游客的一辈子。”



 




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起猛了，张家界被韩国人包围了
西方不能失去耶路撒冷，正如韩国人不能失去张家界。

韩国人对张家界执念之深，说“此生必游张家界，不游不是韩国人”也不为过。

张家界市统计局数据，近20年来对外经济和旅游数据中，韩国游客数量长期稳居第一。



 



光去年，张家界的入境游客有68.74万人，其中韩国游客就占了28万多人。

有人说张家界景区的韩国人，都快比中国人还多了，走在路上，耳畔常常传来“阿一古”“哦莫哦莫”的感叹。



 



 
张家界韩国游客数量之多，从对基础设施配备的影响上也可见一斑——

景区随处可见韩语手册和提供韩语服务的餐厅酒店；

在张家界，韩国游客可以直接使用韩币，景区小摊也多半提供韩语服务。

就连保安大爷和保洁大妈，都能随口来一句“阿尼哈塞哟”。
  


 




如果说海南盛产东北菜，深圳盛产湘菜，那么张家界则遍地都是韩料店。

且由于韩国物价偏高，来张家界吃家乡菜，甚至会比在本国更划算。

有人说，韩国游客对张家界的依赖程度，已经到了看到这几个字就觉心安。



 




长此以往，也就有了一些去过张家界的朋友无奈发出疑问：

“不懂就问，韩国人这辈子不去一次张家界的话，是不是犯法？”

对于这个问题，答案可能是：不会犯法，但会变成……不孝子/不孝女。



 




仔细观察会发现，在来张家界的韩国游客中，中老年人非常常见。

有数据为证：近年来在张家界的韩国入境游客中，45岁以上中老年游客居多。

其中65岁以上游客占比一度达到约42%，“每10名韩国老年人，就有一名到过张家界”。



 




“不孝有三，不去张家界为大。”

在近年莱愈卷愈烈的韩国，和不送父母去张家界相比，年轻人不婚不育，或许都成了可以不用再被戳脊梁骨的问题。

你也可以这么理解，在韩国——

没被子女带到张家界旅游过的父母，就像没有配备小天才电话手表的小学生，一不小心就游走到了社交圈边缘。

而没送父母到过张家界的年轻人，则很可能在相关讨论中失去话语权，被打入“忤逆不孝”的黑名单。



 




正所谓“送父母到张家界旅游，韩国年轻人的一款时尚单品。”

就这样，韩国人先孝带动后孝，真孝带动假孝，拖家带口奔赴张家界……

据韩国观光公社调查，韩国人最想抵达的中国目的地，张家界可和长白山划等号。



 




年轻时候送父母去，年纪大了亲自去。

众多韩国旅游网站上，张家界都是“韩国人喜爱度第一”的中国景点。

而且你要问一个韩国人知道中国的哪些城市，答案可能是：北京、上海、张家界。

这就是韩国人心目中的张家界：一个可以和首都与国际化大都市相媲美的旅游天花板。



 



而随着韩国游客孝出强大，张家界在韩综、影视剧、游戏中的存在感全面开花。

韩综《团结才能火》在张家界天门山录制，热门韩剧《我的大叔》中也盖章了张家界的影响力。



 




越火越宣传，越宣传越火。

在吸引韩国人这件事上，张家界算是达成了闭环。



 



 虽然孝到后面，韩国有传张家界的巨洞山是他们祖先的发祥地，来张家界是为了寻根。 
导致有网友笑称“只要别整申遗那出，我都敬你是个孝子”“这很难评，我祝你失败吧”。

但玩笑归玩笑，在文旅整活这块，你以为张家界领先一层时，它已经到了大气层。

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营销鬼才张家界怎么做到的？
张家界对韩国游客的吸引力，并不是开局即巅峰。

1998年时，张家界还只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。



 




转折点在2001年，时任韩国旅游观光公社社长的张洪奎，在参加张家界国际森林保护节时，被张家界的山水深深震撼。

社长回国后激情安利：“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”。



 




那几年，张家界敏锐地抓住商机，宣传中狠狠将“孝”和张家界绑定，并特地聘请了400多名韩语导游。

同时完善旅游流程，彼时在韩国，每个旅行社都有到张家界的旅行团。



 



用今天的话说就是——

提升品牌曝光度，拓宽销售漏斗，占领市场快车道，转化潜在用户，并取得了突破性的进展。



 



只不过黑话是虚的，张家界的动作却是实实在在的。

在这场酣畅漓淋的文旅宣传中，将“孝文化”作为推介核心，可谓是神来之笔。



 



但光是靠情感营销还不够，实打实的服务也得跟上。

张家界通往韩国首尔、大邱、清州等多条直飞航线，几乎覆盖了韩国主要城市圈市民的出行需求。

往返费用，可能比去韩国国内很多地方旅游还划算。



 




出趟国的时间，约等于“这么近，那么美，周末去河北”。

而对于张家界来说，这种如今看来仍然厉害的操作，已经是将近20年前的事了。



 




发展至今，张家界逐渐调整策略——

以“孝道”之名，瞄准“银发游”的同时，下一盘“家庭游”的大棋。

韩国旅行社相关数据显示，今年以来，预订张家界旅游产品的游客中，60岁以下游客比例已经提升到66%。

对于韩国的中青年来说，既能尽孝又能登山的旅游好去处，非张家界莫属。



 



去年，张家界还引进了智慧口岸设备，让入境游客能在半小时之内通关。
  
主打一种“仿佛出国了，又好像没出”的定位，这便是旅游的最高境界：宾至如归。



 



3
给张家界一个机会还你一个奇迹
在张家界的文旅传奇中，恰到好处的宣传只是冰山一角，在好山好水的硬实力方面，它从未输过。

“中国山水画的原本”“缩小的仙境，放大的盆景”“说谎一样展现的佳境”……



 


韩国人的“张家界情结”有很大一部分来自于张家界的三千奇峰。 韩国是一个近70%国土面积都是山地的多山国家，登山可以说是韩国人刻在DNA里的国民爱好。 据数据统计，三分之二的韩国人至少拥有一双登山靴，每年至少登一次山。


 


但韩国本土的山爬完后，往往会面临登山热情无处安放的困境。

毕竟号称“能拿下银河的高山”——韩国最高峰汉拿山，海拔也才不到2000米。 而张家界最不缺的旅游资源就是山，完美狙击到韩国人审美的山。


 



“在韩国绝对看不到的地貌”，是韩国旅行社对张家界的常见宣传语。 《中国国家地理》提到：“偏爱秀丽小巧的美，盆景式的张家界山地景观契合了韩国人的审美情趣。” 这致命的吸引力，用韩国人的语气来说，大概就是“两人一起去张家界，另一个人掉下悬崖都不知道”的程度。 

 


 张家界的风景不止让韩国游客深深着迷，被戏称为“国际张”，自有它的道理。 如今，张家界接待的海外游客已经遍布世界上百个国家和地区。 2023年初入境游市场复苏，泰国往返张家界航班上座率保持在80%以上，越南包机上座率也在75%左右。 翼装飞行、高空荡绳、天梯跑酷等极限运动，更吸引着来自世界各地的挑战者。 

 


 自带仙气的景观也让张家界成为中外众多经典影视作品的取景地。 86版《西游记》中的三打白骨精片段、《西游记》续集的真假美猴王等都是在张家界拍摄。
 

 


2009年《阿凡达》在张家界取景更是轰动一时，让这里成为外国人向往的“神山”。


 


然而，当时正在兴头上张家界也曾走过一些弯路——

阿凡达爆火后，本着有热度“不蹭白不蹭，蹭了不白蹭”的原则进行调整，结果引发群嘲“不如改名阿凡达市”。


 



但好在张家界十分听劝，景色也够美，及时转弯后依然是那个人见人爱的人间仙境。



 



如此看来，张家界早已领先十几年，在文旅赛道摸爬滚打过一个来回还带拐弯。
如果今年的内卷赛事看不到张家界入围，那多半是因为导师不参赛。 不过那都不重要了，对于张家界而言，重要的不是比赛，而是不论是来自哪里的游客：
“给张家界一个机会，张家界在方方面面还你一个奇迹。”